Arndt M. HallmannVorstandsvorsitzender der Stadtsparkasse DüsseldorfDie Stadtsparkasse Düsseldorf zählt zu den ältesten Kreditinstituten am Bankenplatz Düsseldorf. Seit ihrer Gründung vor über 185 Jahren bilden die geschäftliche Ausrichtung auf den gewerblichen Mittelstand und die privaten Haushalte in der Landeshauptstadt Nordrhein-Westfalens (NRW) und der Region sowie das gemeinwohlorientierte Engagement durch Stiften, Spenden und Sponsoring den genetischen Code der Stadtsparkasse.Kreditwirtschaftliche Kompetenz für Düsseldorf und die Region plus die Gemeinwohlorientierung sind zwei Seiten einer Medaille, die sich seit dem frühen 19. Jahrhundert bis heute als wertstabil erwiesen hat. Dieses Geschäftsmodell hat sich damit über Jahrhunderte als krisenresistent bewährt. Trotz einschneidender politischer und sozialer Umbrüche im 19. und 20. Jahrhundert hat sich das Modell als sicher und reformfähig erwiesen. Es bietet die richtigen Lösungen angesichts der wirtschaftlichen Veränderungen und der sozialen Herausforderungen der jeweiligen Zeit.Im Vergleich zum privaten Bankgewerbe ist es die Aufgabe der Stadtsparkasse Düsseldorf, ihre Region nicht nur in ihrer wirtschaftlichen Entwicklung, sondern ebenso im Interesse der allgemeinen Wohlfahrt nach Kräften zu unterstützen und zu fördern. Dieses Engagement stärkt in hohem Maße Solidarität und Gemeinsinn in unserer Gesellschaft. Nach ihrem Selbstverständnis nehmen die Unterstützung und die Förderung kultureller und gemeinnütziger Aktivitäten einen breiten Raum ein. Die Stadtsparkasse sieht sich in diesem Sinne in der Tradition besten Düsseldorfer Mäzenatentums.2011 unterstützte die Stadtsparkasse Düsseldorf mit knapp 2 Mill. Euro in der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt und der Region 136 Projekte. Ob Brauchtum oder Bürgerverein, Bildung und Wissenschaft, Kirchen, Arbeit und Caritas, Kunst und Kultur, Sport und Jugendarbeit: Das gemeinnützige und ehrenamtliche Engagement fördert die Stadtsparkasse in umfangreicher Weise. Dadurch leistet sie einen nachhaltigen Beitrag, um das gesellschaftliche Leben noch vielfältiger zu gestalten.Über die Funktion des Mäzens hinaus ist sie als Stiftungskapitalgeber tätig. Neben einer reinen Spendentätigkeit fördert die Sparkasse über drei Stiftungen seit vielen Jahren wichtige gesellschaftliche, kulturelle und soziale Anliegen. Ob über die Stiftung Benrather Eissporthalle, die Kunst- und Kulturstiftung oder die Bürgerstiftung Monheim – die Stadtsparkasse Düsseldorf verfügt über geeignete Instrumente, um wirkungsvoll wichtige gesellschaftliche und soziale Projekte zu fördern.Die Kunst- und Kulturstiftung der Stadtsparkasse wurde anlässlich des 175-jährigen Jubiläums im August 2000 gegründet. Die gemeinnützige Stiftung privaten Rechts wurde mit einem Stiftungskapital von 5,1 Mill. Euro ausgestattet. Mit den Erträgen des Stiftungskapitals werden Projekte in allen Sparten der Kunst in unserem Geschäftsgebiet unterstützt. In den letzten zwölf Jahren hat die Stiftung mehr als 190 Vorhaben mit rund 1,8 Mill. Euro gefördert.Die Stiftung verfolgt das Ziel, interdisziplinäre, experimentelle Kunst- und Kulturprojekte in der Region Düsseldorf zu ermöglichen und ihre finanziellen Mittel dort einzusetzen, wo Neues passiert. Dies gilt insbesondere für neue Themen in den Sparten Bildende Kunst, Darstellende Kunst, Musik und Literatur. Neben der Förderung von Kunst- und Kulturprojekten entwickelt die Stiftung in Kooperation mit Kulturinstitutionen in Düsseldorf eigene, zielgruppenspezifische Kunstvermittlungsprogramme. Seit 2002 vergibt die Stiftung jährlich den Düsseldorfer Literaturpreis für ein deutschsprachiges literarisches Werk, das sich formal oder inhaltlich auf andere Künste oder Medien bezieht. Der Düsseldorfer Literaturpreis ist mit 20 000 Euro dotiert und zählt damit zu den renommierten Auszeichnungen in der deutschen Literaturlandschaft.Neben Mäzenatentum und Stiftungsarbeit leistet die Stadtsparkasse selbstverständlich auch durch klassisches Sponsoring Unterstützung. Kennzeichen des Sponsoring ist, dass der Geldgeber seinerseits Vorteile aus dem finanziellen Engagement zieht. Anders als beim reinen Mäzenatentum, bei dem keine ökonomische Nutzenerwartung besteht, wird vom Gesponserten eine Reihe von konkret definierten Leistungen und Nutzungsrechten angeboten. Das moderne Sponsoring stellt darauf ab, andere Kommunikationsinstrumente eines Unternehmens zu ergänzen und das Image des Unternehmens positiv zu gestalten. Wenngleich der Nutzen in der Außenwirkung nur schwer quantifizierbar ist, dient Sponsoring dem Ziel der Unverwechselbarkeit und der Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Unternehmens.In diesem umfassenden Sinne hat die Stadtsparkasse Düsseldorf seit gut zehn Jahren ein Sponsoring mit dem Schwerpunkt Sport betrieben. Mehrere Aspekte sind dabei ausschlaggebend gewesen: Sport bringt Menschen ganz unterschiedlicher Herkunft zusammen und trägt dazu bei, Vorurteile abzubauen. Wie kaum ein anderer Bereich stärkt der Sport den gesellschaftlichen Zusammenhalt. Zugleich steht er für Werte, die auch für die Stadtsparkasse wichtig sind, wie Leistungs- und Teamorientierung oder Wettbewerbsgeist und Fairness. Das gilt gleichermaßen für den Spitzen- wie für den Breitensport. Die Förderung des Sports ist daher ein Kernbereich unseres gesellschaftlichen Engagements.Einige Beispiele: Über viele Jahre hat die Sparkasse die Jugend- und Profiarbeit des Fußballvereins Fortuna Düsseldorf maßgeblich unterstützt. Die guten sportlichen Leistungen, die letztlich zum Wiederaufstieg in die 1. Fußball-Bundesliga geführt haben, haben dem Verein eine bis dahin nicht für möglich gehaltene Identitätsgebung für breite Kreise der Düsseldorfer Bevölkerung geschaffen. Hiervon profitierte auch die Stadtsparkasse Düsseldorf in einer für Finanzdienstleister schweren Zeit, als die sportlichen Erfolge des Vereins mit der Sparkasse in Verbindung gebracht wurden.Die eindrucksvolle Erfolgs- und Nutzenbildung belegt, dass unsere Gemeinwohlorientierung keine leere Worthülse ist. Sie setzt sich zusammen aus vielen Projekten und Unterstützungen, die für die Landeshauptstadt Düsseldorf und die Region einen echten Mehrwert bringen. Dieses Engagement werden wir auch in Zukunft fortsetzen.