WertberichtigtModekonzern

Trügerisches Kursniveau

Die Hugo-Boss-Aktie spiegelt trotz eines mehrjährigen Hochs nicht die Geschäftsentwicklung. 2022 wurde ein Rekordumsatz erreicht, 2023 wird dieser übertroffen und bis 2025 soll der Modekonzern weiter wachsen. Doch der Aktienkurs liegt weit unter dem Rekordhoch von 2015.

Trügerisches Kursniveau

Hugo Boss

Trügerisches Kursniveau

md Frankfurt

Hugo Boss befindet sich auf einem Höhenflug, den nur eine Minderheit der Konzernkenner hat kommen sehen. Gegen zu viel Gegenwind auf makroökonomischer Ebene, so schien es, musste sich der Modeanbieter stemmen. Der direkt durch die Coronakrise bedingte Nachfrageeinbruch mag ausgestanden sein, doch die Nachwehen der Pandemie sowie die Folgen des Kriegs in der Ukraine sind Belastungen, die eine erfolgreiche Geschäftsentwicklung fast unmöglich machten. Allein die allerorten hohe Inflation, die zu Konsumzurückhaltung bei den meisten nicht lebensnotwendigen Produkten führt, hätte in Verbindung mit dem Trend zur Substitution teurer Premiumprodukte durch günstigere Angebote eher sinkende Erlöse erwarten lassen. Doch Hugo Boss führt diese Kausalketten ad absurdum. Der Zweimarkenkonzern reüssiert wie nie zuvor; CEO Daniel Grieder macht seit seinem Start im Juni 2021 offenbar viel richtig. Dennoch ist der Aktienkurs – trotz des diese Woche erreichten mehrjährigen Hochs bei 71 Euro – noch weit von seinem Rekord bei 120 Euro, der 2015 erreicht wurde, entfernt.

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