Firmeneigener Absatzrekord! Diese Nachricht war BMW-Vertriebsvorstand Pieter Nota zum Jahresstart ein Tweet wert. 2019 lieferte der Münchner Autokonzern insgesamt 2,52 Millionen Fahrzeuge aus. Das entspricht einem Zuwachs von 1,2 %. Und: “Wir blicken mit Zuversicht auf das neue Jahr und streben erneut einen Absatzzuwachs an”, verkündete der Niederländer. BMW will 2020 seine Rekordfahrt fortsetzen. Nur: Der Motor des Unternehmens stottert in Bezug auf die Profitabilität. 2019 war für BMW alles andere als erfolgreich. Eine Milliarden-Rückstellung für eine drohende EU-Kartellstrafe sowie die anhaltend hohen Investitionen für den Ausbau der Kapazitäten und der Elektrostrategie sorgten für einen Ergebnisdämpfer in der Autosparte. Die Umsatzrendite sackte ab. Die zurückliegenden Gewinnwarnungen machten klar, dass es nicht mehr so rund läuft. Die Vorleistungen für Zukunftstechnologien und der Preisdruck nagen an der Marge. Daher wird es BMW 2020 schwerfallen, ihre Zielumsatzrendite von 8 bis 10 % zu erreichen. Das avisierte Absatzplus trägt aber dazu bei, dass BMW ihr Tief überwindet. sck