wb Frankfurt – Natura Cosméticos, das brasilianische Unternehmen, das unter anderem The Body Shop in Großbritannien besitzt, will die 130 Jahre alte Avon Products in einem reinen Aktiendeal übernehmen. In den Verhandlungen werde der US-Anbieter mit über 2 Mrd. Dollar bewertet, heißt es in New York. Man sei in fortgeschrittenen Gesprächen, teilen beide Seiten getrennt voneinander mit. Die Avon-Aktie legte gestern anfänglich 10 % zu.Avon ist schwer ins Trudeln geraten, hat zuletzt 2 300 Stellen gestrichen, und der Eigenkapitalwert ist in New York vor dem gestrigen Auftrieb auf 1,4 Mrd. Dollar gerutscht. Die deutsche Milliardärsfamilie Reimann hatte vor sieben Jahren noch über die zu ihrer JAB Holding gehörende Kosmetikgruppe Coty rund 10 Mrd. Dollar für Avon, den Pionier in der Direktvermarktung geboten – und war vor dem Coty-IPO gescheitert. Natura hatte 2017 für rund 1 Mrd. Dollar The Body Shop von L’Oréal erworben. 2016 verkaufte Avon ihr gesamtes US-Geschäft für 170 Mill. Dollar an den Finanzinvestor Cerberus, so dass der Konzern, der den Sitz von New York nach London verlegte, nur mehr außerhalb der USA tätig ist. Cerberus hat die Sparte inzwischen nach Korea veräußert.Avon setzte offenbar zu spät auf Social Media und verlor Marktanteile an Rivalen wie die zu LVMH gehörende Kette Sephora, Estée Lauder oder L’Oréal.