Hand aufs Herz: Wissen Sie so ganz genau, was das „Fulfill­ment-Netzwerk“ bei der Deutschen Post, die „Narrowbody-Flugzeuge“ von MTU oder das „Intelligent-Spend-Geschäft“ von SAP sind? Darum haben Frank Appel, Reiner Winkler und Christian Klein im Ranking der Universität Hohenheim auch nicht gewonnen. Die Wissenschaftler haben die Hauptversammlungsreden der Dax-Chefs unter die Lupe genommen und auf Verständlichkeit geprüft. Am erfolgreichsten hat sich Nikolai Setzer von Continental von Bandwurmsätzen, Fremdwörtern und unerklärten Fachbegriffen ferngehalten. Der Dauersieger der vergangenen sechs Jahre, Tim Höttges von der Telekom, musste in diesem Jahr seinen Spitzenposten auf der Hohenheimer Liste für den Neuling in der Riege der Dax-Lenker räumen. Alle anderen neuen Konzernchefs in der obersten Börsenliga müssen noch etwas üben, um sich der Breite der Aktionäre verständlich zu machen. Leonhard Birnbaum (Eon) und Michael Zahn (Deutsche Wohnen) landeten in der unteren Hälfte, Christian Bruch von Siemens Energy gar auf dem letzten Platz.