Der Aprilscherz von Volkswagen, sich in den USA in Voltswagen umzubenennen, ist nicht gut aufgenommen worden. Royal Mail scheiterte vor vielen Jahren mit dem Wunsch, als Consignia den Weg in die Zukunft anzutreten. Namenswechsel gelten unter An­legern als Warnsignal. Man fragt sich automatisch, warum sich ein Unternehmen von seiner bisherigen Identität trennen will. Bei Standard Life Aberdeen hielt man ein Rebranding dennoch für nötig, um bei der Umgestaltung des schwächelnden Geschäfts die nächste Phase einzuleiten. Abrdn (sprich: Aberdeen) will der Vermögensverwalter, der aus dem 11 Mrd. Pfund schweren Merger von Standard Life und Aberdeen Asset Management hervorging, nun genannt werden. Die altehrwürdige Marke Standard Life hatte man bereits an den Run-off-Experten Phoenix verscherbelt. Wer einen Fonds von Standard Life Aberdeen besitzt, muss sich deswegen natürlich keine Sorgen machen. Aktienanlegern kommt angesichts des glücklosen Vorgehens des Managements vor allem eines in den Sinn: Vrkfn! Vrkfn! Vrkfn!