Die Fußballnationalmannschaft Italiens spielt von 2023 an in Adidas-Trikots. Dem langjährigen Ausrüster Puma, der ein Erstverhandlungsrecht besaß, war der Preis für eine Verlängerung zu hoch: Die finanziellen Bedingungen stellten ein schlechtes Geschäftsmodell dar, heißt es in einer Mitteilung. Adidas-Vorstandschef Kasper Rorsted äußerte sich nicht zu Details der langfristigen Partnerschaft. Mit Italien stärke das Unternehmen seine führende Position. Angeblich kostet der Vertrag etwa 35 Mill. Euro im Jahr. Für Puma ist Italien seit 2003 das Aushängeschild im Fußball. In den Trikots mit der Raubkatze wurde die Squadra Azzurra 2006 Welt- und 2021 Europameister. Für die WM 2022 in Katar ist Italien noch nicht qualifiziert.