Ein besser als erwartetes Jahresergebnis hat Adidas am Mittwoch an der Börse starken Auftrieb gegeben. Am Vormittag legte der Aktienkurs im Xetra-Handel um 6,3% auf 258,70 Euro zu. Er erreichte damit den höchsten Stand seit Ende 2021. Die Erwartungen für das vierte Quartal seien deutlich übertroffen worden, stellten Analysten fest. Von der Schweizer Bank UBS hieß es, der Umsatz liege um 11% über der Konsensschätzung. J.P. Morgan erhöhte das Kursziel für die Aktie von 266 auf 275 Euro, die Deutsche Bank sogar auf 300 Euro.

Am Dienstag hatte der Sportartikelkonzern nach Börsenschluss vorläufige Zahlen für das vierte Quartal 2024 veröffentlicht. Der währungsbereinigte Umsatz stieg um 19% auf knapp 6 Mrd. Euro. Für das gesamte Jahr ergibt sich eine Zunahme um 12%. Adidas wächst seit einiger Zeit kräftiger als der größte Konkurrent Nike und übertrifft auch den kleineren Wettbewerber Puma. Ohne den Verkauf des Restbestands der Yeezy-Schuhe aus der beendeten Kooperation mit dem Rapper und Designer Kanye West hätte der Umsatz im vierten Quartal um 18% zugelegt, in den zwölf Monaten um 13%.

Im Schlussabschnitt, dem saisonal schwächsten, steigerte Adidas das Betriebsergebnis von -377 Mill. Euro im Vorjahr auf 57 Mill. Euro. Im gesamten Jahr erzielte das Unternehmen 1,34 Mrd. Euro nach 268 Mill. Euro. Im Oktober hatte der Vorstand zum dritten Mal im Jahr 2024 die Ziele erhöht: für das Ergebnis auf rund 1,2 Mrd. Euro, für das währungsbereinigte Umsatzwachstum auf 10%. Die Bruttomarge nahm im vierten Quartal auf 49,8 (i.V. 44,6)% zu, im gesamten Jahr auf 50,8 (47,5)%.

Der Vorstandsvorsitzende Bjørn Gulden, der vor zwei Jahren von Puma zu Adidas gewechselt ist, hat sich vor allem das Ziel gesteckt, die Marke zu stärken. Das Abschneiden im Schlussabschnitt 2024 kommentiert er mit den Worten: „19% währungsbereinigtes Wachstum in einem Quartal, das für den Handel im Allgemeinen schwierig war, unterstreicht die starke Dynamik , die wir derzeit für unsere Marke und unsere Produkte sehen.“ Das Wachstum sei in allen Regionen und Produktkategorien stark.

Die Finanzprognose für dieses Jahr will Adidas am 5. März präsentieren. Gulden spricht schon jetzt vom „Potenzial, unseren Marktanteil in allen Märkten zu steigern“. Das klare Ziel sei, wieder zweistellig zu wachsen. „Dieses Wachstum wollen wir nutzen, um unser Betriebsergebnis weiter zu verbessern und unserem Margenziel von 10% noch näher zu kommen.“ Im vergangenen Jahr waren es 5,6 (1,3)%. Die Analysten von J.P. Morgan bewerten die Signale für 2025 als stark. Die Deutsche Bank attestiert Adidas eine zunehmende Markenstärke und positive Gewinndynamik.