Die Stiefkinder in der Sportartikelindustrie
Von Joachim Herr, München
Immerhin zeichnet sich ein versöhnliches Ende ab: Nach gut 15 Jahren gibt Adidas den Versuch auf, mit der US-amerikanischen Marke Reebok erfolgreich zu sein. Nach der Übernahme im Jahr 2006 verfolgte Vorstandschef Herbert Hainer zunächst das Ziel, mit Reebok dem Weltmarktführer Nike vor dessen Haustür in den USA, dem größten Sportartikelmarkt der Welt, näherzukommen. Für Kasper Rorsted, der seit Oktober 2016 an der Spitze von Adidas steht, ging es nur noch darum, Reebok auf Vordermann zu bringen und eine akzeptable Profitabilität zu erzielen. Beides misslang. Es ist nicht das einzige Beispiel in der Sportartikelindustrie für die gescheiterte Akquisition einer Marke.
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